美图以跨界场景联动打造基于生活场景的商业想象力

发布日期:2022-01-27 06:43   来源:未知   阅读:

  安全出行一直以来都是社会关注的热点话题,如何让每一个用户更加深入的重视和关心这一问题,是滴滴需要重点思考的问题。

  以往,“倡导系安全带”经常是严肃的宣传口吻,与用户有一定距离感。此次活动中,美图与滴滴从共生场景出发,将滴滴出行场景与用户外出拍照的生活场景相融合626969澳门资料大全藏宝图打造出体验式的品牌营销场景,通过定制以“安全带”为核心素材的趣味贴纸、美艳妆容,引发用户主动行为,极具带入感与参与感,进而帮助品牌达成了情感的共鸣与效能的释放。

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  在美图与滴滴的跨界活动中,充分发挥了美图的内容社交平台优势,结合用户安全出行这一强烈诉求,与滴滴品牌达成了共识,除了上线大量的互动贴纸,增添了用户个性化与趣味性外,还通过美图社区话题+图片进行征集,引导优质KOL优先发起活动,加入安全带协会带动更多粉丝关注。

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=同时在秀秀社区打造了话题#为爱而系,我在行动#,刺激用户上传特效照片参与分享,产出将近2400个优质UGC素材。此次趣味化贴纸引发了大范围高价值用户的参与和分享,在呼吁用户安全出行的同时,更为深度的影响用户对于品牌的认知,建立起“爱美更爱自己”的共识。

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=除了站内优质资源联合推广外,美图还结合微信、微博等美图系账号矩阵联动,精准辐射至爱美用户群体,帮助美图用户共同建立起安全认知,进而让滴滴的品牌形象在具有美图特色的生活化场景中得到了更加广泛和有效的传递。与此同时,滴滴APP也同步上线交互贴纸、美颜拍照的互动,共同发起“为爱系上安全带”活动,让“安全”与“美”同行,形成品牌势能的扩发。

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  通过这次的跨界合作,美图将简单的交通贴片元素、轻薄的滤镜与滴滴重点推行的安全出行相结合,让每一个用户更加深层次的建立起滴滴品牌认知,同时依托美图的优质资源位,辐射近千万粉丝关注参与,让“爱美更爱自己”深入用户心智,有效的提高互动量并提升了品牌影响力。

  随着大众记录美、分享美、变美的需求逐步高涨,美图凭借用户、技术、数据三大优势实现了种草——长草——拔草的用户心智全路径触达,以体验助力品牌的表达,逐步塑造品牌认知。郑州市地税发票信息查询方式